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市场有所回暖 我国智能电视行业形式仍不容乐观
作者:admin      发布时间:2022-01-12

  2021上半年,国内彩电市场累计销量1781万台,同比下降14.7%,销售额594亿元,同比增长15.1%,均价3332元,同比增长34.9%。进入下半年,虽然液晶面板价格下降,市场有所回暖,我国智能电视行业的形式还是不容乐观。

  但是,根据我国智能电视市场的增长类型的变化,也为整个智能电视市场带来了机会。过去,我国智能电视的主要增长类型是新增需求,其次是更新换代需求,最后是二次购买需求。经过六十多年的发展,我国智能电视进入存量时代,增长需求主要为更新换代需求,其次是二次购买需求和新增需求。

  目前,更新换代需求排在第一位。替换性需求对电视各个方面的表现都提出了更高的要求。彩电行业的竞争已经从“白热化”进入“内卷期”,普及型的红利时代已经过去,行业的需求增长也已发生了变化,未来的竞争一定是基于创新技术和品质的竞争。

  所以,创新显示技术成为未来电视市场的核心竞争力。其实,创新显示技术一直是电视行业更新换代的驱动力。创新的显示技术能带来更优秀的音画表现,而且随着现在AI以及ioT时代的来临,智能电视的应用也变得更加的丰富,是驱动消费焕新的核心动力之一。

  在不断更新显示技术的同时,加强画质芯片的研发和调教,加上AI人工智能的来临,彩电的品质得以大幅提高。不仅增加了彩电的品质,同时增加了消费者更新换代需求的购机欲望,推动彩电行业的市场增长。

  另外,就是二次消费需求,与焕新需求一样。消费者的换新和二次购买需求肯定会与以前购买的电视进行比较,正是明白这一点,所以彩电品牌以及整个行业都在探索彩电的发展,希望通过技术创新、应用创新以及人工智能升级,来突破彩电行业的增长困局。

  奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2020年,中国彩电市场人工智能电视市场份额为67.5%,较去年同期增长了14.3个百分点;远场语音电视市场份额为26.9%,较上年同期增长了15.1个百分点;社交电视市场份额为1.8%,较上年同期增长了1.5个百分点。

  值得一提的是,二次购买需求不仅是第二次购买电视,同时也是购买家里的第二台电视。除了对功能的要求更高之外,根据第二台电视的使用空间、用途不同,购买的电视产品的需求也大不相同,这就催生了彩电细分市场的发展,这对彩电行业来说是非常大的机遇。

  目前来看,虽然我国智能电视行业已经进入存量时代,但是从增长需求来看,未来的潜力非常巨大。创新显示技术带来的产品进步能很好的促进更新换代,二次购买需求也逐渐增多。对电视品牌来说,抓紧时间创新,更强的产品力和能抓住二次购买需求的产品,才是未来制胜的关键。

  奥维云网(AVC)预计,2021年中国彩电市场需求将处于盘整期,零售量将达到4396万台,同比下降1.2%,虽然预期下降。但是,看到创新显示技术百花齐放的景象,未来依然充满无限希望。(作者:D)

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